A inserção das novas Tecnologias de Comunicação e Informação (TICs) na sociedade contemporânea representou a gênese de uma metamorfose que vem se intensificando rapidamente e continua a escrever novos capítulos da nossa história. A partir do final do século XX, com a disseminação da internet para fins comerciais, estamos experimentando um novo modelo de realidade, no qual as relações mediadas por plataformas comunicacionais em rede tornam-se o novo ponto focal. O objetivo deste artigo é analisar as transformações contemporâneas que envolvem a comunicação entre médicos e seus seguidores através do Instagram, principalmente observando a passagem do século XX para XXI.