O presente estudo tem como objetivo evidenciar a lógica Effectuation na criação de negócios por mulheres empreendedoras no ramo de beleza e estética no município de Corumbá MS. Para empreender, segundo a teoria, parte dos meios disponíveis, e das seguintes perguntas, “quem sou?”, “o que sei fazer?” e “quem eu conheço?” utilizou-se da pesquisa qualitativa descritiva, um questionário semiestruturado com base na ferramenta Effectuation. No que se refere ao processo de amostragem e utilização da amostra, os sujeitos da pesquisa foram as empresárias da cidade. Foi realizada uma abordagem não probabilística por conveniência, de caráter qualitativo, no levantamento dessa população foi utilizada a técnica do Snowball. A partir da análise do conteúdo identificou-se a utilização da lógica Effectuation mesmo que inconscientemente por parte das empresárias participantes. A pesquisa evidenciou a lógica Effectuation.