A expressão fake news, que significa, em inglês, “notícia falsa”, ganhou corpo de forma mundial, a partir de 2016, durante a corrida presidencial norte-americana, quando os apoiadores do então candidato Donald Trump, projetaram, através das redes sociais, diversas mensagens inverídicas sobre a adversária dele, Hillary Clinton. Porém, o uso da fake news existe desde sempre, e, agora, a polêmica ferramenta que transforma opinião em realidade, tem sido explorada pelo marketing digital. Trata-se de uma grande sacada das marcas para gerar mais impacto no ambiente online, viralizar e trazer números positivos de engajamento para os seus produtos. Nesse contexto, este artigo tem o objetivo de apontar que a aplicabilidade da fake News, nesse novo cenário, tem sim um alcance potencial. O presente estudo foi possível a partir do monitoramento de dois cases de marcas artísticas (Claudia Leitte e Roupa Nova), nos períodos em que realizaram campanhas “pegadinhas” nas redes sociais.