Este trabalho tem o objetivo de apresentar discussões teóricas sobre consumo e imagem realizadas por alguns pesquisadores, que analisam a relação entre significado e produto e como isto acontece no cenário mercadológico. Apoiada em constatações advindas de pesquisa bibliográfica, a conclusão identifica que a busca pela aquisição de produtos provém principalmente da busca pelo imaginário. Esta característica é comercialmente explorada, de forma que da apresentação do produto ao consumidor até sua aquisição e uso, tudo está arquitetado para manter um laço entre o simbólico e as materialidades.