O presente artigo propõe uma reflexão acerca do Marketing Social, apresentando-o como importante estratégica mercadológica capaz de promover uma verdadeira alteração no comportamento da sociedade, através da promoção de uma nova ideia, causa ou valor socialmente corretos e responsáveis. O estudo em tela apresenta alguns aspectos a respeito da vulnerabilidade do consumidor e a possível contribuição do Marketing Social para a promoção de um comportamento economicamente consciente.