Este artigo tem como finalidade mostrar a importância da construção da marca no mercado automobilístico brasileiro. Para tal, foi feita uma explanação sobre a chegada dos automóveis no Brasil, como o mercado está segmentado, as principais marcas e suas respectivas participações, uma breve explicação sobre determinados conceitos fundamentais para a formação de uma marca forte, por exemplo, análise dos 4P’s o comportamento do consumidor, a segmentação e posicionamento. Além do desenvolvimento do conceito sobre o que é marca, sua importância para os consumidores e empresas, seus elementos, o conceito de brand equity, os fatores formadores e a construção do mesmo. A partir da explanação dessas teorias, foi feita a aplicação na marca Hyundai em forma de estudo de caso, com o objetivo de comprovar que realmente a elaboração e integração desses conceitos citados acima podem formar uma marca forte e reconhecida no mercado.