A Região do Cariri, especialmente a cidade de Juazeiro do Norte-CE vem apresentando considerável crescimento econômico nos últimos anos com investimentos públicos e privados. Muitas empresas estão se estabelecendo na região, inclusive grandes marcas nacionais e internacionais que passam a concorrer com marcas locais. O presente trabalho tem como objetivo geral pesquisar as melhores marcas da região em 15 setores diferentes do mercado varejista e analisar se o entrevistado tem preferência por empresas cearenses ou por empresas de outras regiões. Após uma pesquisa exploratória com levantamento de dados secundários, utilizou-se uma abordagem descritiva e quantitativa com uma amostra não-probabilística por cota e conveniência. Os questionários foram aplicados com 205 alunos dos últimos semestres do curso de administração e gestão comercial de uma faculdade de Juazeiro do Norte, que responderam abertamente sobre tema proposto. Ao concluir a pesquisa, percebeu-se, que a maioria dos setores pesquisados apresentavam empresas locais como as melhores da região. Apenas o setor de moda teve como resultado uma marca internacional como preferida e outros dois setores marcas nacionais sendo franquias administradas por empresas da região. As demais marcas e empresas escolhidas são genuinamente cearenses, que demonstram que muitos setores estão preparados em satisfazer seus clientes e enfrentar a concorrência de grandes marcas.