O consumo consciente é uma atitude que contribui no sentido de se consumir sem causar danos ao meio ambiente. Nesse contexto, o objetivo desse trabalho é analisar as práticas de consumo consciente dos alunos do Curso de Administração da UFCG/CCJS, a partir dos princípios do Instituto Akatu. Os principais resultados da pesquisa evidenciaram que as práticas de consumo consciente ainda são moderadas por grande parte dos entrevistados. No que se refere à tipologia de consumidor adotada nessa pesquisa, para a maioria das dimensões estudadas, a maioria se encontra ainda como um consumidor incipiente. A prática de se consumir conscientemente representa um longo processo que deve se iniciar com uma educação ambiental de qualidade desde os anos iniciais da formação do indivíduo até os níveis mais altos, pautada em princípios éticos e inovadores e que se dissemine na sociedade.